【地理品牌在旅游市场的应用对策】地理品牌

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地理品牌在旅游市场的应用对策

地理品牌在旅游市场的应用对策 摘要:文章首先指出了舟山地理品牌在旅游市场开发应 用过程中存在的问题,并进行了简要说明,其次分析了舟山 海岛旅游的现状,最后为舟山地理品牌在旅游市场中的应用 提供了一些对策。

关键词:地理品牌;
旅游市场;
舟山;
应用分析 一、舟山地理品牌在旅游市场开发应用过程中存在的问 题 (一)旅游资源保护欠缺 舟山群岛的海洋海岛风景名胜资源和佛教文化遗迹以 及一些自然资源都是非常丰富的。但普陀山、朱家尖、桃花 岛等一些著名的国家级或是省级的旅游景区还是存在着一 些问题,如政府对自然资源如岩石、地表植物、海滩、水生 动物等的保护力度欠缺,导致这些资源在多种程度上受损。

政府对普陀山的宗教庙宇、名人故居、先贤遗迹等文化资源 也存在着监督力度不够,导致游客肆意破坏等情况。

(二)旅游资源过度开发 舟山旅游地理品牌开发应用过程中还存在过度开发问 题,过度开发也一直是我国旅游业的弊病。以普陀山为例, 普陀山所到之处都铺上了水泥路,设立了缆车,方便了游客 的出行,但是在一定程度上对山体造成了破坏。每到旅游旺 季的时候,政府没有控制来舟山的游客数量。因此,政府需 要统计是否能够接纳下这么多的游客,如果超出负荷,舟山政府需要控制客流量,或者对普陀山等景区实行“轮休”, 引导和调节一部分游人去朱家尖、桃花岛等周边岛屿,最大 限度地保护普陀山的旅游资源和生态环境,来实现舟山旅游 业的可持续发展。

二、舟山海岛旅游的发展优势 舟山作为一个具有特色的海岛城市,最大的特点就是地 区的海洋资源相当丰富,因为舟山地理位置比较特殊,一些 海洋产业也是具有鲜明的特色。港口方面,舟山拥有众多的 深水岸线,海域面积也比较宽阔。在海景方面,舟山在全国 乃至在国际上都是著名的旅游城市。每到热闹的旅游季节, 就有成千上万的人来普陀山进行朝拜。

(一)海岛旅游文化资源丰富 舟山的旅游资源相当丰富,舟山小岛上有独特的山水, 构成了一幅美丽的山水画,也存在着许多景点,包括许多特 色的景观如充满佛教文化的、拥有山海文化的、拥有历史文 化的景点等等。舟山最突出的要数普陀山佛教的观音文化, 普陀山是全国四大佛教名山之一,但是不同于其他在陆地的, 普陀山是唯一一个在海上的。普陀山的寺庙道场,规模大、 分布广,更是全国第一。在中国舟山最流行的信仰是菩萨, 所以舟山拥有一个“家庭念阿弥陀佛,唱观音”的现象。

(二)区位优势明显 舟山的地理优势比较明显,得到上海、杭州、宁波等大 中型城市老大哥的支持。上海逐渐形成了区域经济的一体化,是中国最发达的经济体,人口密集,生活节奏快,对舟山形 成影响。长江三角洲地区由于先天和后天的原因,国内旅游 需求越来越大,特别是节假日国内旅游业更是火热,年年创 新高。像上海、杭州等地都打造了具有特色的地理品牌,已 经成为集经济、政治、文化为一体的一个大型综合性旅游区, 而舟山是其中一个重要旅游点。

(三)群岛特色明显 中国面积达500平方米以上的岛屿有6536个,总面积达 72800多平方公里,岛屿岸线长14217.8公里。其中有人居住 的岛屿为450个。而舟山群岛的资源是很丰富的,由1390个 岛屿组成。针对中国岛屿旅游产业发展的特点,应复制推广 上海自贸试验区体制、机制和政策创新的经验,研究如何在 条件合适的岛屿上,建设旅游服务贸易区是一个具有较大发 展潜力的研究领域。韩国济州岛通过建立国际自由城市促进 旅游业发展的经验,为我们提供了宝贵的启示。舟山就需要 吸取上海和韩国济州岛的经验,好好开发舟山群岛新区。舟 山群岛是舟山城市文化旅游资源开发的核心,舟山群岛新区 也是目前国家支持的开发新区。舟山是以岛为基础、为载体 的地理品牌,探索海洋旅游发展模式的岛屿,打造休闲岛屿 圣地。舟山群岛丰富的观音文化信仰资源,舟山温暖的气候、 丰富的海产以及独特的海岛自然景观一起构成了特色鲜明、 种类丰富、集聚度高的高品位海洋旅游资源,成为浙江海洋 旅游资源的核心组成部分,为舟山旅游业的发展提供了得天独厚的条件,普陀观音文化朝拜游、南海观音文化节都已经 成为舟山市旅游的拳头产品。

三、舟山地理品牌在旅游市场中的应用对策 (一)重视地理品牌的保护与开发 政府要在旅游资源开发的过程中,主动发挥舟山本地地 理品牌的自身价值,要做好遗留的自然资源和人文资源的保 护工作。比如普陀山的南海观音,普陀山的南海观音是全国 最著名的观音道场。每到观音诞辰之时,不管是舟山当地的 居民还是外来的游客都前来朝拜南海观音,香火极其旺盛。

由于舟山普陀山的存在,所以百姓对观音的信仰很深,特别 是舟山传统的渔民更是深信观音文化。千百年来,观音信仰 逐渐成为舟山的民间习俗,至今舟山各地还是存在着供奉观 音菩萨圣像的行为,信奉观音的民众比例依然很高,甚至有 “家家阿弥陀,户户观世音”的说法。政府在保护观音文化 的同时也要不断进行创新。总而言之,舟山要先发展属于自 己的特色地理品牌,才能更好地在旅游市场中占领一席之地。

(二)开拓地理品牌的国际市场 政府要加强对海外客源市场的开拓,舟山和港澳台、日 本、韩国及东南亚等国家和地区的国际佛教交流源远流长, 舟山海外客源市场的挖掘潜力很大,应该高度重视海外市场 的营销,通过策划和举办针对性的活动如在普陀山建立国际 机场,设立中韩、中日专线等,或是设立国际豪华邮轮停靠 站,并给予一些国家的游客旅游优惠政策,鼓励他们来普陀山旅游,使普陀山的国际知名度得到提升,打造舟山国际佛 教文化旅游胜地的形象。舟山佛教文化底蕴深厚,政府可以 适度开发与佛教相关的产业,将单纯的佛教朝拜旅游与佛教 文化、佛教产品等相结合,将佛教文化引向国际,促进佛教 旅游向多元化、产业化发展。

(三)开展地理品牌的质量建设 深厚的海洋文化氛围深深感染着舟山的百姓,在观音文 化的信仰下舟山人民的幸福指数相对较高。舟山人民中有许 多是渔民出生,在海上历经了生死和种种风险,以海为生是 他们的习惯,这个习惯渗透了一代又一代。所以舟山在开展 地理品牌建设中,一定要宣传海洋文化和观音文化。加强舟 山地理品牌的质量建设重中之重就是要加强普陀山与周边 岛屿的佛教旅游整合开发,应以“一岛一特色”为旅游开发 理念,要加强普陀山和周边岛屿的旅游资源的整合,把普陀 山作为一个中心点向外扩散来传播佛教文化。开发一些专题 性的旅游活动或景区,提高舟山地理品牌的质量和知名度。

舟山想要在旅游市场中拔得头筹,脱颖而出,就必须打造有 特色的地理品牌。分析旅游市场的行情,发展大众所喜爱的 品牌。通过景区地理品牌管理,进行有价值的品牌设计工作。

参考文献:
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本文来源:http://www.fi9.net/xindetihui/jiaoshixindetihui/2019/1124/74280.html

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