【大学生医疗整形美容市场需求研究】大学生需求有哪些方面

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大学生医疗整形美容市场需求研究

大学生医疗整形美容市场需求研究 引言 大学生群体受过良好的教育,思想观念比较前卫,面对 严峻的就业形势,他们是否会选择通过医疗整形美容来改变 自己,获得更多的就业机会;
他们对医疗整形了解多少,他 们的消费偏好是什么。针对这些未知的问题,我们需要更深 入了解大学生对整容的认知和需求。

一、调查设计 为了了解大学生对整容的认知和需求,并对大学生的需 求结构进行分析,得出直观结论,并能根据调查结果提出一 些建议和对策,笔者进行了问卷调查在网络上对大学生随机 发放问卷。调查问卷主要涉及四部分的内容:第一部分主要 涉及调查对象基本情况,包括性别、年级、专业、月生活费 方面的情况;
第二部分主要涉及调查对象是否对自己的外貌 满意,以及是否会选择通过医疗整形美容来改变自己,第三 部分主要涉及调查对象对传统整形和微整形的选择,医院类 型的偏好,信息了解的渠道,注射材料的关注点等方面的调 查,从而得知大学生对医疗整形美容的直观需求。被调查对 象的基本情况:(1)性别:在164个调查对象中,男性为50人, 占30%,女性为114人,占70%,由于整形美容市场的消费群 体以女性为主,所以对女性的问卷数量较多。(2)年级:其 中大一占20.85%,大二占32.93%,大三占17.93%,大四占 24.63%,硕士及以上占3.66%。(3)专业:行业的不同对“颜值”的要求也是截然不同的,所以对不同专业的大学生,做 问卷调查是很有必要的。其中医学类占21.88%,理工科类占 10.74%,经管类占16.51%,人文社会科占17.23%,艺术体育 类占24.18%,其他9.46%。(4)月生活费:生活费的多少能体 现出大学生的消费能力。调查发现,月生活费在1000元以下 的占26.83%,其次1000至20000元占59.76%,2000至3000元 和3000元以上的大学生占总受访人数的比例分别为6.70%和 6.72%。

二、大学生医疗整形接受度分析 (一)外貌满意度分析 通过调查16.46%的大学生对自己的外貌很满意,65.24% 的大学生觉得自己的外貌一般,12.84%对自己的外貌不太满 意,更是有1.22%的大学生表示对自己的外貌很不满意,还 有4.27%表示对外貌不在乎。从这个结果我们可以得知,大 部分学生对自己的外貌表示基本满意。

(二)医疗整形美容接受度的影响因素 到底有多少人想通过医疗整形美容手术来改变自己? 通过调查发现,只有4.27%的大学生表示有很强的意愿,还 有26.83%的大学生表示有点想尝试,另外68.9%的大学生从 未想过要整形。根据这一调查结果可以得出,大学生群体对 于医疗整形美容的意愿较低。

(1)性别的影响。在接受问卷调查的50名男生中,有 96%都是不想整形的,并且被调查的男生中26%对自己的外貌很满意,12.2%的女生对自己的外貌很满意。从统计数据, 我们发现对外貌的满意程度上男女是存在性别差异的。这从 一个侧面反映,女生对医疗整形美容的需求高于男生。

(三)消费者需求动机分析 被调查者产生整形意愿的原因是什么?66.67%的调查 者表示对自己的外貌不满意,29.41%想得到异性的爱慕, 19.61%为了能获得好的就业就会,11.76%受调查者表示曾因 外貌被嘲笑和歧视,还有一些原因是为了男(女)朋友提出 的要求、受影视明星的影响、跟随潮流以及身边有整形成功 的朋友影响。(四)信息获取渠道分析大学生从哪些渠道了 解医疗整形美容信息?64.71%的被调查者是从电视节目或 广告中了解到的。49.02%的被调查者是从网络上了解到的, 33.33%是从报刊杂志和身边朋友介绍那里了解到的,还有 37.25%是从微信、微博等社交网络了解到医疗整形美容的。

从这些数据我们可以知道,大部分的大学生是从电视节目和 广告中了解的,但是网络现在发挥的作用也越来越重要,微 信、微博这些新的社交网络也成了很重要的信息获取来源。

什么样的营销方式会吸引大学生群体?统计数据得出, 45.1%的大学生表示降价活动、套餐优惠和免费体验活动是 最吸引他们的,41.18%的大学生表示会被整形真人秀诱惑, 21.57%的大学生会被电视媒体广告和微博、朋友圈的的宣传 吸引。从调查结果来看,我们可以发现大学生群体对价格比 较敏感,大学生没有自己的收入,经济能力相对比较弱,所以针对这一群体,价格方面的促销是最有效果的。

三、医疗整形美容需求偏好分析 (一)对微整形的偏好。这一部分的问卷是针对有医疗 整形美容需求和想法的大学生而设计的。相比于传统整形手 术,近些年微整形手术越来越受欢迎。调查中,92.16%的受 访者表示如果接受医疗整形美容手术会选择微整形手术。

7.84%表示会选择传统整形手术。面对整形不管是传统整形 还是微整形都是有一定的风险的,消费者最看重的一定是手 术的安全性。接受调查的78.43%大学生表示,会选择微整形 手术最看重的是微整形手术更加安全,风险相比传统手术较 低。还有62%的则觉得选择微整形是因为手术见效快,不用 住院,不用开刀,创伤小。另外27.54%觉得微整形手术想比 价与传统手术,费用更低,部分项目是大学生可以接受的价 格范围。

(二)对整容部位的偏好。从上述的调查,由于绝大部 分的调查更倾向于微整形,所以这部分我们对微整形的项目 和材料做了调查分析。针对大学生微整形调查,大学生最想 整的部位前三名是眼睛、皮肤、鼻子,其次是胸部、下巴、 脸型等。所以,微整形项目最受欢迎的是割双眼皮和开眼角 占47.06%和17.65%,其次是皮肤类的瘦脸针、美白针、光子 嫩肤和激光祛疤脱毛基本都占40%左右。隆鼻占33.33%,隆 胸占7.84%。

(三)材料的选择偏好。调查中50.98%的受访者对材料并不了解,还有39.22%和37.25%的受访者会选择玻尿酸和胶 原蛋白。从调查结果来看,大学生群体对整形材料的了解不 多的,但是调查中我们发现他们选择材料最关注的是副作用 大小(安全性)、注射效果和持续时间,其次是价格、自我 吸收程度和受欢迎的程度。

(四)医院类型手术时间偏好选择。现如今美容行业的 快速发展,出现了大大小小很多整形美容机构和医院。那么 大学生群体对于选择整形手术的医院有什么偏好呢?调查 发现,39.22%的大学生会选择国内大型医疗整形美容权威机 构,33.33%的大学生会选择国内知名三甲医院整形科,还有 17.65%的学生会选择远赴日本或韩国整形。调查发现,其实 大学生群体选择整形手术最关注的是手术安全性和医院的 正规性和知名度。其实会选择普通医院整形科、大型连锁美 容院和普通美容院的人是很少的,总数没有超过8%。

四、结语 综合上述分析,我们发现其实大学生对于医疗整形美容 的需求并不是很强烈的,而且存在性别上的差异。大学生都 比较喜欢微整形这种风险小,见效快的手术。现如今,医疗 整形美容也存在很多负面的问题,这就要求政府进行市场的 规范,重视医疗整形美容从业人员资格审查,并加强宣传教 育力度。

本文来源:http://m.fi9.net/jihuazongjie/jihuafangan/2019/1124/74462.html

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