整改区域用作 [地方旅游区域整改探索]

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地方旅游区域整改探索

地方旅游区域整改探索 河南省寻根旅游存在的问题 在这样的形势之下,很多具备发展寻根旅游的地方,加 大了对其开发的投资力度。但是在运行模式上,各地无外乎 举办祭祖节,参观古遗迹、古建筑,出售旅游纪念产品等传 统形式,加上运营理论不成熟,管理体系不完善,没有成功 案例可供参考等因素,旅游地大都很单调乏味,不能很好地 激发游客的兴致。基础设施不完善,饮食、居住、交通方面 的不便利也成为影响寻根者前往的一个重要因素。文化氛围 过淡,经济色彩过重寻根旅游地大都具有特殊的建筑遗迹以 及深厚的文化底蕴,它体现在两个方面:一是显露在外的、 能够看得见摸得着的“显性文化”,一般是具有古典气息的 古色古香的建筑遗迹或是物品等。二是不表现在外的“隐性 文化”,即不仅仅是建筑遗迹本身或实体本身,而是旅游地 建筑遗迹中蕴含的文化精髓,反映当时的风土民情。然而这 一切在寻根旅游开发过程中并没有引起开发者的注意,而是 把更多的精力放在了提升其经济价值,追求经济的高速发展 上。许多旅游地急功近利,破坏了原有古朴的民风民俗,甚 至在旅游地周围建立了许多很不相称的建筑群。这些现象重 蹈了传统旅游业的覆辙。

河南省寻根旅游不良竞争的博弈分析 随着寻根旅游经济效益的显现,各个城市纷纷开始进入 寻根游市场,期盼能分一杯羹,因而河南省的寻根游旅游市场逐渐显现出一种“市场进入博弈”(表1)现象。在市场进 入博弈中,如果只有一个城市进入某市场中,这个城市会获 得50单位的利润;但如果两个城市都进入某市场中,由于市 场容量的限制,两个城市就会均亏损20单位的利润。这个博 弈中有两个纳什均衡,那就是:如果一个城市进入,另一个 城市的最优选择就是不进入,即(进入,不进入)、(不进入, 进入)。通过“市场进入博弈”,我们受到的启示是:在寻根 旅游市场中,当两个或两个以上的城市都选择进入某姓氏寻 根游的旅游市场时,或许并不会严重到上例中两个城市都亏 损20单位利润的地步,但是由于城市之间的各自为政、彼此 提防、相互诋毁等恶性竞争,大大降低寻根游旅游产品的质 量,甚至影响整个河南省的旅游形象,从而导致整体旅游收 益的减少。当市场需求旺盛的时候,各个城市还可以得到一 定的旅游收益;一旦游客对这种恶性竞争下的旅游产品丧失 信心或者失去兴趣,会直接引起市场需求减少,导致各个城 市利益亏损。所以,各个城市在进行旅游市场开发时,要权 衡利弊,顾全大局。但是,现实中,各城市在个体理性与集 体理性的冲突中,往往是个体理性打败集体理性,朝着以自 我利益为中心的方向发展。现在,在河南省内参与分食姓氏 寻根游这一旅游市场大蛋糕的城市越来越多,由于河南省本 身姓氏资源的跨地区、共有性等特点,合作发展已经成为目 前最为可行的发展策略。但是,尽管省内各色姓氏寻根游每 年撞车频频,各个城市仍然乐此不疲地竞相推出姓氏起源地、姓氏寻根游,在巨大的短期利益的诱惑和狭隘的个体利益的 驱使下,彼此争夺资源,逐渐陷入了恶性竞争的泥潭,导致 整个河南省的姓氏寻根游处于“囚徒困境”的窘境当中。在 这个最为经典的博弈论例子(表2)中,两个嫌疑犯被警察抓 住,他们分别在不同的房间里接受审讯。根据“坦白从宽、 抗拒从严”的原则,如果两人都坦白,那么各判8年;如果两 人都抵赖,由于证据不足各判1年;如果一人坦白一人抵赖, 坦白者将无罪释放,抵赖者则获刑10年。此博弈中,虽然双 方合作进行(抵赖,抵赖)带来的结果会比(坦白,坦白)的结 果要好得多,但是问题在于这个帕累托改进很难实现,因为 两囚犯之间缺乏一个可信的、稳定的协议来保证他们有足够 的信心去相信对方,绝对合作地选择抵赖。万一A选择抵赖, B不合作而选择坦白,那么对于A而言,其抵赖带来的结果要 比坦白糟糕得多;同样,B在选择是否合作的时候也会担心A 不合作。所以此博弈的纳什均衡是(坦白,坦白),这也是一 个占优策略。在这里,很显然,每个囚犯都是理性的,他们 在作出决策的时候,会毅然决然地选择他们的占优策略,那 就是(坦白,坦白)。因为他们一旦选择坦白,无论对方选择 什么策略,自己的这个策略都是最优的。回到我们的姓氏寻 根游(表3)上来,姓氏寻根游旅游市场目前就处于一种“囚 徒困境”当中,即两个城市相互竞争,都争相做某姓氏的发 源地,都争相开发某姓氏的寻根游,致使该姓氏寻根游产品 的可信度和地方旅游形象都大打折扣,两个城市均只能得到2单位的收益。尽管如此,他们也甘愿放弃合作,放弃各得9 单位的巨大利益的可能,原因在于他们考虑到了竞争对手的 所有可能策略,他们不肯冒一丁点的风险,而选择了较为保 守的策略,那就是(竞争,竞争)。面对这种情况,需要通过 一种有约束力的协议来改变这种恶性竞争状态,使各个城市 摆脱个体理性造成的困境,使他们心甘情愿且充满信心地选 择合作,实现区域旅游产品整合,达成一种战略联盟。通过 这种合作,可以实现之前无法实现的(合作,合作)的结果, 从而实现“囚徒困境”的帕累托改进,达到最优,即每个城 市各得9单位的收益,皆大欢喜。那么,这种具有约束力的 协议,就需要有政府的介入。因为就目前来说,单靠市场的 作用,很难实现稳定的战略联盟,只有政府的介入,制定具 体的规划,进行任务分工,建立有效的约束机制,才能促使 整个河南省的姓氏寻根游形成一个整体,进而进行整体旅游 推介,深化地方的旅游形象,提高整体旅游价值。具体来说, 各市相关政府部门应该相互协调磋商,在省政府的指导下相 互合作,协同管理相同姓氏的起源地,合理编制寻根游旅游 线路,统一规划、统一宣传、联合推销,从而彻底打破一盘 散沙、各自为政的尴尬局面,争取在一团和气下共同发展。

中原地区寻根旅游区域整合路径 加强城市间寻根旅游的资源整合与协作河南省境内寻 根遗址有多处,如何有选择和开发建设是寻根旅游中需要重 点解决的问题。这些资源该怎么利用,该怎么有序地开发,由谁来开发和整合,应该有一个统一规划,否则开发将会陷 入无序或相对无序的状态。可由省政府主持,省旅游局、民 政局和文物局牵头,邀请省内外知名专家召开论证会,宏观 运筹、科学规划、具体指导,或委托省内外相关学术研究机 构,通过调研,形成发展思路,作为省政府指导各地开发的 理论依据,作为官方统一开发寻根经济的思路,以避免无谓 的争论。在这方面,广东省的举措值得借鉴。2005年,广东 省国际旅游文化节的成功举办,为寻根旅游资源统筹工作提 供了良好的经验。通过在中央电视台、河南卫视、《中国旅 游报》等新闻媒体投放广告或宣传片、专题片,多角度、全 方位推介中原寻根文化旅游线路和旅游纪念品。在机场、车 站、高速公路出口设置统一的旅游景区景点识别标志,对外 进行宣传;利用互联网开展旅游宣传和电子商务服务。选定 国内外具有一定知名度的旅游网作为网络支持平台,实施 “河南寻根文化旅游圈形象口号和标识征集”活动。届时, 海内外公众和旅游相关单位可登录网络活动专题页面,提交 应征口号、标识,也可对其他网民提交的口号、标识进行网 络投票,所有符合标准的应征口号、标识可以向海内外网民 进行在线展示。期间,活动评审委员会专家也可在线与广大 网民互动交流河南寻根文化旅游多方面的信息,并对网民提 交的口号、标识进行精彩点评。最后结合候选口号、标识的 投票数量与专家意见,专家评审委员会选出最具代表性的河 南寻根旅游形象口号和标识,以此来全面宣传河南省的寻根旅游。旅游与侨务部门、外事部门、民主党派的互动联合加 强旅游部门与侨务部门、外事部门、民主党派的互动联合, 共同推进寻根旅游的海外市场开发和宣传。目前,寻根旅游 更多呈现出旅游者自发的方式,海外市场宣传更多的也是由 旅游部门在操作,许多潜在游客未能在寻根的感召下来中国 大陆旅游。而除旅游部门外的以上各部门在海外华人中影响 力都比较大,尤其是侨务部门和民主党派,它们的海外背景 有助于深入华人社区,实现有效的市场组织。此外,还应该 共同合作,重点研究海外华人聚居地及分布情况、代表特征、 经济文化特征。在衣食住行等方面,回归原始,吃粗茶淡饭, 穿手工制作的布鞋、棉布衣服,住农民那种简陋的房屋,用 原始交通工具(如北方多为马车、南方多为船)。通过这些体 验来激发游客对祖辈艰辛生活的怀念,对今天幸福生活的珍 惜。

本文来源:http://m.fi9.net/gongzuozongjie/jiaoxuegongzuozongjie/2019/1124/74256.html

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