【国内旅游业融合研究分析】旅游产业融合与旅游业发展

【www.fi9.net--调研报告】

国内旅游业融合研究分析

国内旅游业融合研究分析 研究内容旅游产业融合基础理论:在旅游产业融合概念 研究方面,赵黎明提出旅游产业融合是旅游业与其他行业相 互影响、相互交叉、相互渗透,产生新的产业要素和产业形 态的过程[4]。张凌云认为,旅游产业融合通常是指与其他产 业之间或旅游产业内不同行业之间相互渗透、相互交叉,最 终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程,一般分为 产业渗透、产业交叉和产业重组三种类型[5]。梁强提出了 旅游产业与文化创意产业融合的概念,即用创意产业的思维 方式和发展模式来整合旅游资源,创新旅游产品,锻造旅游 产业链,其依托更多的是文化创意元素,强调的是一个体验、 互动、个性、参与、休闲的旅游愉悦过程[6]。旅游产业在 融合机理、路径、模式、效应方面,程锦等对前期研究做了 详细综述[7],在此不再赘述。后来又有学者对此做了深入探 讨:①旅游产业融合的成因和机理方面。赵黎明认为,旅游业 在内部推力和外部压力的共同作用下,形成产业融合的持续 性发生机制,促进旅游产业与其他相关产业的融合,提升了 社会经济系统协同程度和自组织能力[4];何建民指出,推动 旅游企业、工业企业、乡村、各国政府与各地政府等相关利 益者实施旅游产业融合发展战略的动力因素是融合各方可 分享日益扩大的旅游客源市场,可优化资源配置,获得规模 经济与协同经济[8];张海燕构建了旅游产业与文化产业相 互依存、共生互融、互动共进的互动机制,并从价值链角度分析了两产业融合的过程,从技术、产品、企业、市场四个 层面对两产业融合的过程进行了解释[9]。②旅游产业融合 发展模式和发展机制方面。陶婷芳等结合案例深入探讨了上 海都市旅游与文化产业融合的文化创意产业集聚发展、文化 资源的片区整合发展、历史文化遗产的空间开发和利用3种 发展模式[10];袁俊基于野外调查和文献分析,归纳出深圳 市文化产业与旅游业互动发展的3种基本模式,即产业融合 的旅游新产品模式、产业链延伸的文化产业景点化模式、产 业联动的新型旅游营销模式,在此基础上探讨了深圳市旅游 业与文化产业互动发展的空间模式[11];何建民认为,旅游 产业融合发展的机制是指有效实施旅游产业融合发展战略 的规范与引导相关利益者行为的各种制度安排,并提出构建 产业融合的信息交流平台,建立克服行政部门分工分家与行 政区经济各自为政的协调组织与制度,制定激励政策,加强 旅游市场监管的发展机制[8];庄猛提出要加强文化产业与 旅游产业的融合深度和广度,不断拓宽产业发展模式,走多 渠道、多层次、多角度的产业化发展之路,即项目带动型、 综合发展型、品牌带动型、企业驱动型、管理创新型[12];
孙根年认为,旅游产业融合要因地制宜,依据不同地区旅游 业发展区位条件、景观资源禀赋和社会经济支持系统。

旅游产业融合范畴:旅游产业的综合性与关联性产业特 征,决定了旅游产业融合范畴的广泛性。已有研究涉及旅游 业与三次产业的融合,共25篇(图2);涉及第一、二产业的文献仅有3篇。杨阿莉认为,政府主导下的农业与旅游业的产业 融合―――乡村旅游是集聚城乡资源的最佳平台,该平台已 开始把城市的需求和资源、农村的生态和产业等资源集聚起 来,实现了资源和产业的融合[15];陈琳从产业融合的角度 探讨了农业旅游发展,强调融合过程中劳动内容、劳动中涉 及人群、劳动所在地三种转变[2];郭鲁芳在分析工业旅游融 合过程及障碍的基础上,提出由工业资源、旅游体验和信息 技术构成三大基石的工业旅游发展模式以及工业旅游发展 对策与建议[16]。涉及第三产业的文献有22篇,主要涉及文 化(包括影视、都市文化、民族文化)、会展、医疗、体育、 网络、金融、商业、房地产、创意产业以及整体维度的现代 服务业,具体文献数量分布见图3。综合图2、图3可见,由于 第一、二产业的产业特性,旅游业与其融合的实践存在较多 障碍,其融合提升效果较慢,相关研究力度不足。旅游业作为 第三产业的重要组成部分,与第三产业中其他产业融合,以 及旅游产业内部六大要素所属行业之间的融合现象及研究 较多,这有赖于他们之间有较强的产业关联的便利条件,进 行融合的障碍相对较少,而且较容易克服。旅游产业融合应 用案例:旅游产业融合实践如火如荼,但存在区域失衡现象, 进而导致研究层面的区域失衡。研究的应用案例涉及广西、 上海、深圳、北京、湘西、天津、山东、河南、山西、西安, 文献数量及旅游产业融合内容差异较大。由于广西、上海两 地旅游产业融合实践先行于国内,相关文献最多。郭峦以南宁市为例对产业融合趋势下城市会展旅游产业集群的培育 展开了研究[17]。刘艳兰分析了文化产业与旅游业融合的必 然性、融合过程以及实景演艺这一融合产物[18]。蕈振锋提 出了北海文化产业与旅游产业融合发展的实施路径[19]。胡 建伟对上海都市旅游业与现代服务业互动机制[3]、陶婷芳 对上海都市旅游与文化产业融合发展对策做了深入研究 [10]。此外,蒋才芳在对国内外旅游业与文化创意产业相关 研究综述基础上,分析了湘西民族地区发展文化旅游创意产 业的优势,构建了湘西民族文化旅游与文化创意产业的融合 模式[20]。这可谓是旅游产业多重融合的首例研究。结合图 4的综合旅游产业融合应用案例可见,域内优势产业以及旅 游产业发展水平是影响旅游产业融合的重要因素。旅游产业 融合延展研究:部分学者从新视角进行了拓展研究,使旅游 产业融合研究取得了新进展。张海燕、王忠云认为,产业融 合通过创新功能、整合功能和结构优化功能提升文化旅游产 业的竞争力。在产业融合的基础上,文化旅游产业竞争力主 要受文化产业、旅游产业和产业融合环境三个方面因素的影 响。基于此,主要从文化旅游业基础竞争力、竞争潜力和环 境竞争力三个角度构建了文化旅游竞争力业的评价指标体 系[21]。张海燕、王忠云从产业融合的视角构建了包含品牌 定位、品牌设计与开发、品牌营销和品牌管理四个方面的民 族文化旅游品牌建设模型,并基于此提出了民族文化旅游品 牌建设的对策。其中,整个构建过程不是单向有序进行的,品牌管理贯穿于民族文化旅游品牌构建的始终,构建过程中还 暗含了品牌的再定位、再开发、不间断的营销和管理等反复 的行为过程[22]。郭峦认为,会展业和旅游业已成为城市经 济发展的增长点,城市会展业和旅游业在产业上呈现出交叉、 渗透和重叠的融合化趋势,并出现新的替代性产业体系―― ―会展旅游业。与此同时,城市会展或旅游的相关企业或机 构在空间集聚的会展旅游产业集群雏形已形成,培育会展旅 游产业集群已成为城市经济发展的必然趋势。因此,城市应 从战略高度、管理机制、产业部门整合、企业(机构)空间四 个方面来培育会展旅游产业集群[17]。旅游产业融合观点小 结:国内旅游专家均认同旅游产业融合的必然性。明庆忠认 为,游产业与文化产业之间具有天然的耦合性[23]。马波指 出,旅游业不是传统产业坐标上的一个独立的产业,它是一 个融合共生的综合产业群[24]。张辉提出,中国旅游发展进 入新时期后,旅游空间出现了极化现象,旅游产业出现了融 合现象,这两个现象支撑着中国旅游业的转型演变[25]。宋 子千认为,游业产业融合发展在当前更具有现实意义,无论 是发达地区的产业转型,还是欠发达地区的产业突破,都需 要发挥旅游业的关联带动作用和融合功能[1]。张凌云对融 合进程做了精辟总结,他指出在旅游产业发展的初级阶段, 旅游业的产业融合主要表现在与其他相关产业的渗透和交 叉方面,而产业重组则是旅游产业融合发展到高级化阶段的 产物[5]。旅游产业融合实践必然遇到种种障碍,对此各位专家仁者见仁,智者见智。张辉指出,游产业融合对法律、管制 政策等带来重大影响,既要防止垄断的产生和市场的畸形发 展,又要围绕出现的新业态加强监管工作[25]。马波提出,旅 游业的融合发展是全方位的,要从追求游离式的超前发展转 向平衡式的嵌入发展,而且要建立适应融合发展需要的政府 旅游管理框架,实现从部门管理向目的地整体管理转变[24]。

研究小结 总体说来,这些研究相对较系统,目前虽然已基本构建 了包括概念、内涵、动力机制、发展模式、路径、策略和保 障机制的旅游产业融合基础理论体系,并开展了旅游产业融 合理论的具体应用研究,涉及产业行业范围表现为在一定广 度上的集中,但是研究方法以定性分析为主,密切结合案例 的实践性分析和结合实践的应用性分析较少,一定程度上影 响了研究深度的延展。从旅游产业融合方式视角看,厉无畏 认为主要有三种产业融合方式:①高新技术的渗透融合,高 新技术及其相关产业向其他产业渗透、融合,形成新的产业。

②产业间的延伸融合,即通过产业间的功能互补和延伸实现 产业间的融合,这类融合通过赋予原有产业新的附加功能和 更强的竞争力,形成融合型的产业新体系。③产业内部的重 组融合。工业、农业、服务业内部相关联的产业通过融合提 高竞争力,适应市场新需求[26]。笔者综合已有旅游产业融 合研究涉及的内容、高新技术的渗透融合方式在旅游产业融 合中表现为酒店管理信息系统、旅游电子商务等新型业态,但相关研究极少。产业间延伸融合方式的相关研究较多,但 多数倾向于其他产业向旅游产业的延伸,而产业间相互延伸 现象和研究几乎没有,旅游产业内部的重组融合方式未见相 关研究。

研究展望 态度的转变:由被动变主动态度决定成败,我国旅游企 业的创新态度和创新意识大大限制了旅游产业融合的实践 进展。目前旅游产业融合实践主要在两方向展开,一是旅游 产业内部向产业外部渗透,即旅游产业运营商向其他服务业 和第一、二产业领域逐步渗透,以春秋国旅和现代观光农业 服务公司为代表;二是产业外部向旅游产业内部各行业强势 介入,以航空、铁路、石油等行业对旅游业的战略入侵为特 征[27]。但前者的规模和效应大大逊色于后者,可以说旅游 业更多的是“被融合”,旅游业对产业融合发展的主动性不 充分[1]。在当前旅游产业融合实践中,更多的是其他产业主 体参与到旅游业,而旅游产业主体即旅游企业拓展业务的能 力较弱,有待加强。究其原因,笔者认为,一方面大型旅游企 业集团较少,实力较弱,难以满足产业融合的技术创新和制 度创新的内在要求;另一方面,相关理论研究为空白,导致实 践中存在理论指导缺位现象。因此,旅游产业融合中增强主 动性的企业层面策略和政府、行业层面的政策成为今后旅游 产业融合研究的一个重点领域。范畴的拓展:由片面到全面 宏观上,加强一般性研究,增强研究理论的普适性、系统性,围绕某一领域旅游产业融合的现状、动力、障碍提出发展模 式或路径并创建保障机制。微观上,一是从涉及产业融合方 式层面看,技术进步是产业融合的推动力,在此基础上衍生 了旅游电子商务等旅游融合产品,并在技术融合基础上出现 企业跨行业融合与旅游业内部组建战略联盟,以实现范围经 济和学习效应,使技术融合的溢出效应内部化。前述高新技 术的渗透融合相关研究较少。二是从产业层面看,旅游业与 第一、二产业融合形成观光农业、体验农业、生态农业、工 业旅游等新型新业态,开拓工业产品的销售市场,促进乡村 经济一体化。基于区域层面产业水平的提高、产业结构的优 化,旅游业与第一、二产业的融合的意义远远大于第三产业。

而当前较多学者仅关注旅游与第三产业融合。三是从区域发 展层面上,已有旅游产业融合研究基于城市维度为主,尚未 提升至省区以上以至国家维度进行研究。大区域层面的旅游 产业融合实践极少,其制约因素主要是存在行政区划绩效考 核的锁定,缺乏有效的区域分工,推动区域层面上旅游产业 融合的理论和政策研究仍为空白。所以,基于不断进步的高 新技术的渗透融合相关研究,旅游业与第一、二产业的融合 和区域层面的融合理应成为今后研究的一个重要方向。深度 的延展:由浅显到深入面临更为迫切的旅游产业深度融合的 发展要求,学界对该领域一些深层次的理论问题探讨将逐步 增多。在信息经济时代,信息化是推动传统产业与新兴产业 融合发展的引擎,产业融合的直接推动力是新技术、新发明,而这仅仅体现出旅游产业融合的一个方面。更重要的是,旅 游产业融合的源动力是旅游者日趋多元化的需求,因此基于 旅游需求角度的旅游产业融合研究亟待深入。此外,旅游业 的综合性决定了业界学者要触及旅游产业融合相关问题的 本质,需要充分借鉴产业经济学、规划学、传播学、旅游学、 管理学、文化产业、创意经济等领域的相关理论成果,科学 认识旅游产业融合中相关产业的属性与内在联系,从宏观视 野寻找融合发展的战略需求点,以科学评估某领域的融合现 状为基础,寻求旅游产业融合发展的突破点,明确具体领域 的产业交叉点、企业互动点和产品交汇点。总之,我们要多 视角、多维度、系统深入地研究旅游产业融合的具体问题, 增强理论的指导性。方法的改进:由定性到多元研究范畴拓 展、研究深度延展必然要求改进研究方法,由定性研究为主 发展为多元化。目前国内旅游产业融合研究都以定性为主, 研究方法单一,严重弱化了理论对实践的指导性。在今后的 研究中应将定性分析与定量分析相结合,采用统计分析、深 度访谈、问卷调查、比较分析、模型构造等方法,从宏观和 微观两个范畴研究旅游产业融合;充分借鉴国外旅游产业融 合研究方法,结合区域以及具体领域的发展实际进行模型创 新、方法改进。

本文来源:http://m.fi9.net/gongwenxiezuo/diaoyanbaogao/2019/1124/74171.html

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