沅陵旅游产业发展的SWOT分析 沅陵渭溪发展什么产业

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沅陵旅游产业发展的SWOT分析

沅陵旅游产业发展的SWOT分析 沅陵是一个少数民族聚居与散居并存的多民族的县,民 俗荟萃,旅游资源丰富。在《湖南省旅游强省建设战略实施 纲要》中,以大湘西为重点的湖南西部旅游黄金走廊已经成 为湖南省将要重点打造的旅游线路。身处这一旅游区域的沅 陵县,其旅游资源引起了越来越多的专家学者的肯定。笔者 通过运用SWOT 方法分析沅陵旅游开发的优势、劣势、机会 与挑战,以期促进沅陵旅游业的蓬勃发展。

摘 要:
沅陵旅游;
产业发展;
SWOT分析 沅陵县位于湖南省西北部,沅水中游,东与桃源、安化 为邻,南接溆浦、辰溪,西连古丈、泸溪,北与张家界交界, 素有“湘西门户”之称,总面积为 平方公里,是全省地域面积最大的县。全县辖 个乡镇,有汉、苗、土家、回、白等 个民族,人口 万。目前统计出的沅陵旅游资源共 处,对照国家旅游局颁布的《旅游资源分类、调查与评 价》,沅陵旅游资源占 个主类、 个亚类、 个基本类型。本文运用 分析方法对沅陵旅游发展的内外环境和条件进行基本的分析,明确沅陵在旅游开发中存在的优势和不足,面临的 机遇和竞争,期望扬长避短,利用机遇,规避威胁使沅陵旅 游产业快速发展。

一、优势 分析 、区位优势:沅陵处于大湘西旅游圈的掌心位置 沅陵东临常德、西连湘西州吉首、南接怀化、北倚张家 界,就区位而言,沅陵地处大湘西旅游圈的掌心位置。沅陵 县城是长沙去吉首、凤凰的必经之路,距离长沙 公里,距离吉首 公里;
通过常吉、常张高速连接,沅陵距离张家界 公里,随着沅张高等级公路的通车,沅陵距离张家界仅 公里;
通过酉水,沅陵对接王村(芙蓉镇)仅 公里。沅陵县城距离贵州铜仁的凤凰机场、怀化的芷江 机场、张家界的荷花机场与常德的桃花源机场,行程都在 公里之内,游客进出非常方便。特别是伴随张桂旅游高 速的建设,沅陵旅游交通将更加便利。因此,有其区位优势 导致的市场优势、交通优势为旅游业的发展提供强有力支撑。

、资源优势:“沅陵是国内罕见的旅游资源大县”被专 家学者们认可 沅陵历史悠久。古名为“元陵”、“辰州”, 历为郡、州、路、府、道和湘西行署治所,曾是湘西政 治、经济、文化中心,悠久的历史为今天的沅陵留下了许多名胜古迹和故事传说;
沅陵山川秀美。沅陵地处武陵、雪峰 两大山脉之间,湖南四条母亲河之一的沅水贯穿全境,县内 共有大小溪流 条,特别是五强溪电站建设形成的 平方公里的湖面,在湖南最大。沅陵森林资源丰富,森 林覆盖率达 ,素有“天然林国”、“辰杉之乡”、“茶叶之乡”、 “板栗之乡”等美誉;
沅陵民俗荟萃。

平方公里的县域面积在湖南最大,全县 万人口,生活着汉、苗、土家等 个民族,几千年的文化碰撞和沉淀,形成了沅陵自己独 特的民俗风情,传统龙舟、辰州傩戏、跳香、斗鸟和山歌等 民俗文化绚丽多姿,其中辰州傩戏、传统龙舟和沅陵山歌被 列为国家和省级非物质文化遗产名录。

、环境优势:沅陵具备康体度假旅游发展的多种资源载 体 沅陵境内山清水秀,清代名臣林则徐曾留下“一县好山 留客住、五溪秋水为君清”的诗句,当代文学大师沈从文则 称沅陵“美得令人心痛”。长期以来,沅陵县委县政府以牺 牲短期经济增长为代价,着眼长远,环保工作扎实推进。通 过加强矿山开发利用与保护,加快农业结构调整,大力发展 生态农业,深入开展村庄和城镇环境综合整治,推进工业污 染防治和水域综合治理,夯实环境保护基础,强化环境管理力度等手段,切实加强自然资源保护和合理开发,不断优化 和改善全县的生态环境,维护生态平衡,为沅陵开展以康体 度假为核心的旅游产品开发提供了多种资源载体。

二、劣势 分析 、县域可进入性差:交通条件不佳,景区景点通达性有 待提高 由于地处山区、且资源分布较为分散,因此,目前沅陵 县域内部的交通条件仍然无法满足未来旅游发展的需求。尽 管从区位上,沅陵处于大湘西旅游圈的掌心,从空间上距离 怀化等主要旅游集散中心城市上百公里。但是现有交通体系 很大程度上制约了沅陵旅游的可进入性,主要表现为县城通 往主要交通枢纽不便捷,如通往芷江机场、铜仁机场和怀化 站的时间较长,均超过一个小时,甚至达到两个小时,外部 交通时间较长;
同时,县域内通往各个景点的交通不便,各 资源点之间也难以顺畅的串线。主要旅游道路级别较低,交 通线路弯道较多,不利于旅游大客车的通行。尤其是在当前 自驾游、自助游高速发展的市场环境下,游客对于目的地道 路交通条件的敏感程度也日益提升。内外部旅游交通的不顺 畅导致旅游线路不易组织,进入成本较高,制约了旅游业的 发展。

、资源竞争力弱:缺少符号性的旅游产品 沅陵旅游资源丰度较高,但是旅游资源知名度不高,品牌影响力弱。主要表现在没有任何垄断性或相对突出景观, 缺少如凤凰、张家界、高椅古村落等不同类型的符号性旅游 资源和产品对全县旅游产业发展的有效支撑。其独特性在于 一种整体氛围的感知,因此塑造整体的旅游文化氛围成为弥 补其自然景观价值不足的关键所在。

、经济基础薄:国家级贫困县 沅陵经济落后。自 世纪五十年代以来,沅陵长期服从国家重大建设,失去 了许多发展机遇,至今仍是国家级贫困县。旅游产业发展需 要大规模的以住宿设施、餐饮设施、环境改造等基础设施建 设为代表的系列支撑,因此必要的经济实力是实现旅游产业 顺畅发展的保障。

、缺乏健全的旅游解说系统和旅游基础设施 沅陵尚未建立完善的、系统的和规范的旅游解说系统, 也没有面向游客的旅游信息中心。旅游牌指示(全景牌示、 指路牌示、景点牌示、忠告牌示、服务牌示)尚不健全。此 外,沅陵的公共设施配置程度偏低,接待设施简陋,接待能 力很小,档次较低。

、机会 分析 、政府政策倾向:政府加大扶持力度助发展 为了加快沅陵的经济发展,省委省政府、怀化市委市政 府、沅陵县委县政府已形成共识,决定充分开发利用好沅陵的文化旅游资源,将沅陵打造成湖南继张家界之后的第二张 国际旅游品牌,使张家界、沅陵、凤凰、永顺、桃花源资源 互补,连成一体,形成新的旅游经济环线。为此,沅陵县上 下形成发展合力,选择有政府主导的发展路子,成立了由县 委书记任顾问、县长任主任的县旅游产业协调工作委员会, 专门负责研究解决全县旅游产业发展的政策、措施、工作重 点和重点项目。沅陵不仅把旅游产业发展纳入了全县国民经 济社会发展中长期计划,而且制定了沅陵旅游产业发展三年 行动计划,同时确定了年度工作计划,建立了县级领导联系 工作机制。并根据沅陵产业发展实际,出台了《实施“旅游 兴县”发展战略的意见》、《沅陵旅游产业 —— 年发展计划》、《沅陵县发展旅游产业的暂行规定》、 《沅陵县旅游产业发展奖励实施细则》等一系列旅游产业发 展政策。

、交通格局优化:未来五年内,沅陵的交通格局将得到 极大改善 千里沅水、 国道、 杭瑞高速公路穿境而过, 年 月 日竣工通车的 杭瑞(杭州至瑞丽)高速公路常吉段穿越境内 多公里,并在县内开设官庄、马底驿、沅陵、筲箕湾(辰 溪) 个出口。拟建中的张桂高速(张家界至桂林)亦将穿县 境西南而过,并将经过借母溪国家级自然保护区旁边,利于 游人旅行。

长张、邵怀高速的开通,打通了中南部进入湘西以及湘 西北的通道,“长沙 益阳 常德 张家界 吉首 怀化 邵阳 娄底 湘潭 长沙”的环形旅游线路基本形成;
邵怀高速的开通,湖 南全省的四小时经济圈形成,强化和突出了湖南省旅游发展 的网状布局,推动了全省旅游形态从观光型旅游向休闲度假 旅游的转变进程。未来建设娄怀高速公路、张桂高速公路以 及沪昆、贵广高速铁路,将极大改善怀化当前区内旅游交通 不完善的现状,同时进一步优化怀化的外部可进入性,沅陵与长三角、珠三角等主要客源市场的一日旅游圈即将形成, 为全县旅游产业实现跨越式大发展提供了市场基础。

、大投资商进入:以海南兴宝集团为代表的大型旅游投 资商开始进入 为了促进县域经济的进一步发展,沅陵县委、县政府把 招商引资作为经济建设的重点来抓,以营造良好的环境为重 心。在这样的背景下,沅陵成功引进了战略投资商——海南 兴宝集团落户,计划投资 亿元,整体开发沅陵旅游。目前,沅陵兴宝旅游投资有 限公司已经组建,投资计划已经确定,其中第一期重点开发 项目是河涨洲、五星级饭店、水上莲花大剧院、龙兴讲寺和 博物馆建设项目。县里对这五大项目进行了专题研究和讨论, 从人力、物力、财力等方面给予大力支持和配合,帮助兴宝 公司做好项目立项、手续报批、征地撤迁等工作。海南兴宝 集团为代表的大型旅游投资商开始进入沅陵投资,为沅陵旅 游产业发展的项目建设提供了投融资保障和产品支撑。

分析 、以民俗荟萃为特色的人文生态环境遭到不同程度破坏 随着沅陵旅游业的进一步发展,在未来较长一段时间内, 全县旅游接待人次将实现指数级增长态势,旅游接待人数的 进一步增加,必将对全县人文、生态环境的保护带来巨大压 力,尤其是旅游交通的进一步完善,肯定将从一定程度上给 区域带来噪声、废物、视觉等环境污染,对地区的生态环境和旅游业的发展带来严重的威胁;
同时,对外交流的日益增 多,经济收入的进一步增长,使作为重要的旅游吸引物之一 的当地各种特色的民俗文化及其对应的居民传统生活方式 和文化氛围带来严峻考验,尤其是旅游活动对当地的同化和 影响将不断加强,沅陵作为民俗荟萃的整体环境面临被后现 代商业氛围所同化、日益丧失的威胁。总体上看,目前对少 数民族传统文化等的挖掘力度、经费投入、搜集整理的水平 尚待进一步提高。

、怀化周边各县旅游产业的蓬勃发展与沅陵形成竞争 随着交通格局的不断完善,怀化市作为湘渝黔金三角地 区旅游集散中心的能力将不断加强,“十二五”时期,大湘 西地区、怀化市及其周边地区旅游产业的大发展是一种必然 趋势。在这种背景下,沅陵周边县市,如芷江、凤凰等的旅 游资源开发将呈现遍地开花的局面,古城古镇古村落旅游资 源 、少数民族原生态文化旅游资源 、巫傩文化旅游资源 、古迹名胜旅游资源 、抗战文化旅游资源 、红色旅游资源 等均将表现出强大的竞争优势。竞相发展旅游业以及旅 游者需求品味的提高为怀化旅游发展提出了更高的要求,需 要推出更新、更奇、更好的旅游产品。面对不断变化的旅游市场需求和日新月异的旅游产品供给,沅陵旅游产业发展必 将与其他县市产生较大竞争。

参考文献:
[1] 许春晓旅游规划新论——市场导向型旅游规划的理论、 方法与实践[]湖南:湖南师范大学出版社, . M . 2002.12. [2] 徐飞雄旅游规划编制方法与实践[]西安:西安地图出 版社, . M . 2007.12. 1982--

本文来源:http://www.fi9.net/fanwendaquan/dangtuanfanwen/2019/1023/48192.html

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